Comment le coût d’une voiture moderne est-il fixé lors de sa mise sur le marché?

Oui – la valeur de la marque a un effet. Fiat 500 et Volkswagen Beetle sont de bons exemples de valeur de marque ayant une influence significative sur les prix.

Habituellement, chaque programme de véhicule fera l’objet d’une analyse de rentabilité. Les facteurs considérés sont…

1. Quelle est la valeur de base souhaitée de la voiture proposée – elle est basée sur le coût du programme et la concurrence existante dans le segment de clientèle cible. Le coût du programme est estimé sur la base de l’expérience antérieure en matière de coût du matériel, de la technologie, des frais généraux, du marketing et des ventes + logistique de service. Dans le cas où vous repartir à neuf, vous embauchez des consultants financiers pour faire l’estimation pour vous.

2. Ensuite, divers paramètres fonctionnels sont pris en compte – par exemple, l’économie de carburant de base de la voiture X est de 15 kmpl. Il est possible de le pousser à 16 kmpl avec un coût de développement / pièce / intégration supplémentaire – disons 1 crore INR. Combien le client est prêt à supporter par voiture – disons que c’est 1000 INR. Quel est le volume annuel prévu – disons 8000. Quelle augmentation de volume est prévue en raison de l’augmentation de la consommation de carburant – disons 2000. Votre analyse de rentabilité est verte!

3. Un exercice similaire est effectué pour des fonctionnalités telles que la climatisation au lieu de la climatisation, le réglage de la hauteur du siège, etc.

4. Parfois, vous envoyez un produit avec un problème de garantie connu qui peut ne pas être critique pour la sécurité. Ensuite, vous êtes prêt à supporter ce coût de garantie supplémentaire qui pourrait être pris en compte dans l’analyse de rentabilisation. Récemment, un OEM a introduit un système start-stop sans utiliser de batteries à décharge profonde car le développement prendrait plus de temps et d’argent. Au lieu de cela, ils ont introduit le système en utilisant des batteries conventionnelles et se sont préparés à un coût de garantie des batteries plus élevé que d’habitude.

La plupart de ces données sont collectées via diverses enquêtes indépendantes / menées par l’entreprise et / ou des cliniques clients.

Le principal facteur décisif est l’argent investi dans le développement du véhicule. Cela comprend l’argent utilisé pour acheter une nouvelle technologie, développer une nouvelle technologie, développer un prototype. Hormis cette demande du marché, la concurrence. Avec tous les facteurs que vous avez mentionnés et bien d’autres.